这些年来，这些书影响了世界各地的品类设计师. Hopefully they will influence you as well.

玩大点，Al Ramadan, Dave Peterson, Christopher Lochhead和Kevin Maney.

《全球十大老品牌网赌正规网址》一书揭示了一个名为“类别设计”的开创性学科, Dreamers, and Innovators Create and Dominate Markets, Co-Authored by CDA partner, Kevin Maney.

凯文·马尼是一位畅销书作家和屡获殊荣的专栏作家. 他的整个职业生涯都在写关于技术的文章, has interviewed most of the tech pioneers you can name, 并为品类设计的对话带来广泛而深刻的背景. He is co-author of the book “Play Bigger,30年来，他一直是一流的科技作家和思想家.

今天的胜利并不是要在老游戏中击败竞争对手. 这是关于创造全新的游戏并定义全新的市场类别, developing it, and dominating it over time. 如果不建立一个传奇的类别，你就不可能建立一个传奇的公司. 如果你认为只要有最好的产品就能赢，那你就会输.

In this farsighted, pioneering guide, authors Al Ramadan, Dave Peterson, Christopher Lochhead, Kevin Maney则依靠数据分析和采访来了解“品类领先者”——比如亚马逊公司——的内部运作, Salesforce, Uber, and IKEA—that give us new ways of living, thinking or doing business, often solving problems we didn’t know we had.

Positioning, Al Ries and Jack Trout

“如果你不能在某个领域成为第一，那就建立一个你可以成为第一的新领域.莱斯和特劳特的书是营销界的经典之作, 他们的思考启发了一些关于品类设计的思考 Play Bigger. If you want to go back to the source, 拿起这个，看看定位和信息在20世纪70年代是什么样子的.

《全球十大老品牌网赌正规网址》，布拉德·斯通著

记者布拉德·斯通讲述了杰夫·贝佐斯如何建立和发展亚马逊的“在线书店”类别的历史, and then expanded it into...almost everything. 有趣的是，看看一个利基类别的势头如何创造飞轮效应，并不断扩大——随着时间的推移变得广泛和巨大.

二秒优势，Vivek Ranadive和Kevin Maney

Kevin Maney and Vivek Ranadive (then CEO of Tibco, 现在是NBA萨克拉门托国王队的老板)探索神经科学和计算机科学的交叉. Published three years before starting work on Play Bigger, 这些来自脑科学社区的概念启发了全球十大老品牌网赌正规网址思考为什么类别设计是可行的.

Trade-Off, Kevin Maney

Something of a predecessor to the book Play Bigger, 凯文·马尼(Kevin Maney)探索了一种理论，即质量和便利性之间的矛盾如何影响产品或服务的定位，使其在消费者心中有一个清晰的位置. 这本书在日本大受欢迎，原因对作者来说仍然是个谜.

Unscaled, Hemant Taneja with Kevin Maney

Kevin Maney和Hemant Taneja，风投公司董事总经理 General Catalyst, 展示新超级技术的融合——包括云计算, mobile, AI, 区块链和基因组学——正在拆分20世纪规模庞大的大众市场产业，并以更有针对性和个性化的方式重新改造它们. When searching for a category to create, 这本书展示了形势是如何变化的，并开启了新的机遇.

Super Consumers, Eddie Yoon

Effective category design creates passion, and passion creates superconsumers, 超级消费者可以对公司的底线产生巨大的影响. Representing 10% of total consumers, they can drive between 30% to 70% of sales, 他们通常愿意比普通消费者花更多的钱. 艾迪·尹(Eddie Yoon)是一位经验丰富的消费品类别顾问.