在赢家通吃的数字经济中，品类设计要求定义和开发新品类的公司主导品类的经济. 

品类设计，一种商业策略

品类设计是一种思考和发展策略的方式，以创造一个新的细分市场，并在一段时间内支配它.

它被称为“类别设计”，因为其目的是根据你的条件积极设计新市场, 所以相对于任何进入这个领域的竞争者，你总是处于一个显著的优势.

在任何类型的大多数市场, 一家公司赢得了大部分的份额和经济效益, 然后是一个不起眼的二把手和一群无足轻重的球员. 这种趋势在数字市场中更为明显，因为数字市场接近于“赢家通吃”. 类别设计的目的是确保你的公司是赢家.

“不同”创建新的类别.

大多数公司只是想比竞争对手做得更好. 但这意味着他们在按照别人的规则玩别人的游戏——争夺市场份额. 在当今赢者通吃的数字经济中, 定义和开发新的不同类别的公司主导着类别的经济. 你可以列举出这样做的伟大公司:亚马逊、脸谱网、VMware、Airbnb、苹果. 他们一开始都不一样. 他们都相信一些其他人还看不见的东西.

分类优于市场.

正如《全球十大老品牌网赌正规网址》中所述，类别领导者往往占有类别经济效益的76%. 全球十大老品牌网赌正规网址已经为您做了分析，并自动跟踪类别设计指数基金. 订阅全球十大老品牌网赌正规网址的博客 待详细研究结果公布后通知.

类别设计过程.

类别设计从发现开始. 全球十大老品牌网赌正规网址建议从回答三个关键问题开始——这些问题比你一开始想象的要难回答得多.

1. 你在解决什么问题?

通常, 类别是由你可以用一种新的和意想不到的方式解决的问题定义的, 或者通过一种技术来解决人们甚至都不知道的问题. 当史蒂夫·乔布斯推出iPad时, 他称其为介于iPhone和笔记本电脑之间的新产品类别. 在数字媒体的新世界里, 他说, 全球十大老品牌网赌正规网址需要一个有大屏幕的新设备，这样全球十大老品牌网赌正规网址躺在沙发上就可以使用了. 在此之前，人们并不知道他们需要一个产品. 但当乔布斯提出这个类别时, 市场得到了它，并相信苹果有解决这个新问题的产品.

2. 如果你解决了这个问题，你要创建什么类别?

你能以一种帮助人们立即发现它的不同而不仅仅是更好的方式命名这个类别吗? 你能给这个类别下个定义吗? 一个品类不是一个品牌——它是一个你把你的品牌放进去的桶. 全球十大老品牌网赌正规网址都知道的分类例子:流媒体电影, 智能手机, 随需应变的运输, 小型货车, 能量饮料.

重要的是，你正在开发一个还不存在的类别. 一些风投将其称为一个“千亿美元的市场”.“这是一个只有有远见的领导者才能看到的市场. 现在它一文不值，但有远见的人看到它明天将价值数十亿. 相信一个千亿美元的市场需要勇气，而让投资者、员工和市场相信它是一项挑战, 太. 但这也是千亿美元市场的美妙之处:它通常没有竞争者.

3. 最后，你的“西装尺码”是多少?"

你是在追逐一个0亿美元的市场，还是在追逐一个0亿美元的市场? 公司能解决它所追求的类别的规模吗?

全球十大老品牌网赌正规网址经常告诉公司，这就像为一个正在成长的男孩买一套衣服:你想要一套今天非常合身的衣服, 但还有成长的空间. 优秀的类别设计师明白，如果他们成功了, 西装很快就会显得太紧，然后是时候设计一套大一号的西装了.

给一套太大的西装下定义可能会带来麻烦. 它可以意味着向市场做出无法兑现的承诺, 让一个新人进入这个奖项给你让位的机会. 当然，对太小的诉讼的定义限制了公司最终的成就.

在CDA，全球十大老品牌网赌正规网址帮助领导团队思考这些问题，并围绕这些问题的答案达成一致. 那么全球十大老品牌网赌正规网址如何将品类策略付诸实践呢?

4. 形成独特的观点(POV). 

全球十大老品牌网赌正规网址先和你一起写一个关于这个类别的观点. POV关注的是类别，而不是公司或产品. POV是一个故事，它将帮助市场从旧的思维方式转向你的思维方式. POV也成为公司的北极星. 这是一种简洁的方法来确保所有员工, 合作伙伴, 供应商和承包商围绕公司的使命和方向保持一致.

5. 传福音的类别.

下一步是进入市场并引入这一类别. 许多公司用“闪电”来吸引市场的注意力，让人们相信你的公司正在做一些重要的事情. 这些可能是独立的事件, 劫持现有的行业会议, 或者是产品发布的井喷.

建立和传播一个伟大的类别, 设计适合你的类别, 并随着时间的推移忠于你的北极星, 你的公司将会在未来几年里主导一个重要的领域.